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莱克电气聚焦差异化需求,多品牌布局构建核心竞争力

作者:司马错    来源:3D驱动网   发布时间:2023-02-20 17:52

成熟的品牌拥有特定的属性和记忆点,用户会联想到特定的产品、服务,这种印象往往根深蒂固,当企业业务布局跨界幅度太大时,原来的品牌边界可能就不足以承载新的业务,甚至给对品牌价值造成反噬,这时就需要进行推进品牌多元化,打造品牌矩阵。

莱克电气作为一个横跨清洁电器、个护产品、家用净水设备和厨房小家电等多个业务领域的高端小家电品牌,在不断拓展新业务时,就通过打造品牌矩阵去布局不同的业务,满足消费者的差异化需求,让多产业推进有条不紊。

莱克电气聚焦差异化需求,多品牌布局构建核心竞争力

两大清洁电器品牌,纵向满足用户需求

莱克电气靠吸尘器起家,清洁电器一直是其核心主业,也是最早推进多品牌布局的一个业务板块。如今,莱克电气旗下拥有LEXY莱克、Jimmy吉米两大清洁品牌,通过双品牌运作满足用户不同档次消费需求,需要什么样的清洁电器,都能在莱克旗下找到相应产品。

莱克电气聚焦差异化需求,多品牌布局构建核心竞争力

对消费水平高、想拥有最新技术体验的消费者来说,可选择LEXY莱克品牌旗下产品。莱克最新研发的新技术和新功能,通常会先在莱克产品上进行应用推广,而且一直是清洁电器产业创新风向标。洗地机市场流行的“全屋清洁潮流”,就是由莱克天狼星全屋吸尘洗地机所引领并不断普及。如果想入手质优价美的清洁电器,消费者可以选择Jimmy吉米,其产品采用的都是经市场反复验证过的技术功能,体验值得信赖。

通过两大品牌合理搭配,莱克电气实现对中高端清洁电器消费需求的纵向全面覆盖,彻底打透清洁电器市场,产品畅销国内外,深受消费者认可,是家喻户晓的“清洁之王”,还被誉为全球环境清洁领域的“隐形冠军”。

新品牌承载新业务,实现横向多元化产业布局

莱克最初的品类扩张,一直围绕清洁电器、空气净化和个护产品展开,产品关联性比较强。随着资本实力的强大,其业务领域越来越广,逐渐渗透到高端净水设备、茶艺机、厨房电器等与饮食用水健康相关的产品领域,跨界范围越来越大,这时莱克果断扩大品牌矩阵。

莱克电气聚焦差异化需求,多品牌布局构建核心竞争力

莱克后来推出碧云泉、莱小厨等几个高端小家电品牌,研发智能厨师机、智能饭煲、空气炸锅等一系列产品。自此,莱克旗下产品几乎深入家庭生活方方面面,成为综合性高端清洁健康小家电企业,用持之以恒的创新精神和精益求精的工匠精神,不断创新绿色健康产品,还涉足新能源电池和零部件等很多新业务领域,品牌实力不断壮大。

不断培育新业务,持续提升盈利能力,是品牌持久发展的必然之举,但在业务夸张时一定要清楚品牌最初的定位,一旦跨界幅度超出原有的品牌承载力,就要适时梳理品牌矩阵,像莱克那样保持各种业务的健康发展。